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Qué es una animación MOA y por qué la usa la industria farmacéutica
Una animación MOA es un vídeo 3D que muestra el mecanismo de acción de un fármaco: dónde actúa, sobre qué y en qué orden. No es un vídeo corporativo con moléculas de fondo, es la explicación de una ciencia concreta puesta en movimiento.
Esta guía cuenta para qué se usa de verdad, qué tiene que acertar para que un médico se la crea, cómo se valida y en qué casos no compensa producirla.
Para qué sirve exactamente
Para el lanzamiento. El momento en que hay que explicar un mecanismo nuevo a mucha gente a la vez, con poco tiempo y en varios países.
Para el congreso. Donde el público ya sabe de qué va y lo que quiere ver es la diferencia respecto a lo que ya conoce.
Para la visita médica. Donde el vídeo no es el protagonista: es lo que permite que la conversación empiece en el minuto dos en lugar del minuto diez.
Son tres usos distintos y rara vez los resuelve la misma pieza. Conviene decidir cuál manda antes de escribir el guion.
Lo que tiene que acertar para que se la crean
La escala. Si el tamaño relativo entre una célula, un receptor y una molécula no es coherente, un médico lo ve en tres segundos y deja de confiar en el resto.
El orden. Un mecanismo es una secuencia. Cambiar el orden para que quede más vistoso es cambiar la ciencia.
Lo que no se enseña. Una animación honesta deja fuera lo que no está demostrado, y eso se decide con quien firma la ciencia, no en la sala de montaje.
Cómo se produce, paso a paso
Primero el guion científico, escrito o revisado por el equipo médico: qué se muestra, en qué orden y con qué nivel de detalle. Después el storyboard, que es donde se discute barato lo que luego sería caro. Luego modelado, animación, iluminación y render. Y al final el montaje, la locución y las versiones por idioma.
La revisión médica y regulatoria va dentro del calendario, no al terminar. Un cambio en la fase de validación no es cambiar una frase: es volver a animar una secuencia.
Qué hacemos nosotros en este terreno
Nuestro trabajo publicado en mecanismo de acción incluye la animación MOA de Salvat para UVESOL, la realidad aumentada de Novartis en psoriasis, la de Esteve para Ozonest en oftalmología y la experiencia interactiva sobre angioedema hereditario para Evidenze y BioCryst.
Son cuatro formatos distintos para el mismo problema: que alguien con criterio entienda un mecanismo en el tiempo que tiene. El detalle de cómo se plantean está en el servicio de animación MOA para pharma.
Vídeo, interactivo o realidad aumentada
El vídeo sirve cuando el mecanismo tiene un único orden correcto y hay que llegar a mucha gente. El interactivo, cuando el médico tiene que poder parar, girar y volver atrás a su ritmo. La realidad aumentada, cuando la pieza vive en una conversación cara a cara y abrir un portátil la rompe.
La buena noticia es que el 3D de base es el mismo. Decidido pronto, una sola producción alimenta los tres formatos; decidido tarde, son tres proyectos.
Cuándo no compensa
Cuando el mecanismo se explica igual de bien con un diagrama y lo que hace falta es claridad, no movimiento. Cuando no hay nadie del equipo médico que pueda dedicarle horas a la revisión, porque sin eso la pieza nace sin aval. Y cuando el producto está a punto de cambiar de indicación: lo que se anime hoy habrá que rehacerlo, y rehacer una animación no es editar una diapositiva.
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