ANGIODERMA HEREDITARIO | EVIDENZE
ANIMACIÓN MÉDICA PARA FORMACIÓN CLÍNICA
Sobre el Proyecto
Sobre el Proyecto
El angioedema hereditario (AEH) es un trastorno genético raro que provoca episodios recurrentes de hinchazón en la piel, el tracto gastrointestinal y las vías respiratorias. Se debe a una deficiencia o disfunción del inhibidor de la C1 esterasa (C1-INH), una proteína que regula el sistema inmunológico y la inflamación.
La enfermedad es hereditaria.Los síntomas incluyen hinchazón en extremidades, cara y órganos internos, causando dolor abdominal intenso, vómitos y, en casos graves, dificultad para respirar (potencialmente mortal). No responde a antihistamínicos ni corticoides.
Experiencia interactiva e inmersiva
La agencia Evidenze y BioCryst Pharmaceuticals encargaron a Pixel Medical Animation los gráficos 3D para ilustrar esta enfermedad. Este encargo llegó por vía de agencia: así es como trabajamos con agencias de comunicación.
Se trata de una exposición itinerante `Poniendo cara al angioedema hereditario’, una iniciativa que tiene como objetivo concienciar sobre esta enfermedad genética rara, coincidiendo con el Día Mundial de las Enfermedades Raras que tiene lugar el próximo 28 de febrero.
La exposición, que podrá visitarse en el vestíbulo del Hospital Infantil y de la Mujer de Vall d’Hebron hasta el 7 de marzo, ofrece una experiencia interactiva e inmersiva para ayudar a comprender los desafíos que enfrentan las personas con AEH. A través de diversos elementos, la muestra permite conocer más sobre la enfermedad y el impacto que tiene en la vida cotidiana de quienes la padecen.
Un hexágono con pantallas gigantes muestra imágenes de pacientes generadas por inteligencia artificial mientras se escuchan sus testimonios en primera persona, narrando cómo esta patología afecta su día a día. Además, los visitantes podrán vivir una experiencia única gracias a un espejo interactivo que recrea en tiempo real la transformación del rostro ante un episodio de angioedema, logrando una mayor comprensión de la enfermedad desde una perspectiva sensorial y emocional.
La exposición forma parte de un recorrido nacional que ya ha llevado la muestra a otros espacios como el Hospital La Paz en Madrid, el Hospital Virgen del Rocío en Sevilla y el Congreso de la Sociedad Española de Alergología e Inmunología Clínica (SEAIC) en Bilbao. En sus próximas paradas se incluye el Complexo Hospitalario Universitario de Vigo, a partir del 16 de mayo.
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QUÉ APORTA EL 3D A UNA EXPOSICIÓN
QUÉ APORTA EL 3D A UNA EXPOSICIÓN
- Una enfermedad que no se ve desde fuera: el angioedema hereditario provoca episodios de hinchazón en la piel, el tracto gastrointestinal y las vías respiratorias por una deficiencia o disfunción del inhibidor de la C1 esterasa. Es un proceso interno que ninguna fotografía puede mostrar, y el visitante de una exposición no tiene por qué tener formación clínica: los gráficos 3D permiten representar ese mecanismo de forma que se entienda sin conocimientos previos.
- Un encargo que llegó por vía de agencia: la campaña, la relación con el cliente y la estrategia fueron de Evidenze; nosotros resolvimos la parte de producción 3D. Es el modelo con el que trabajamos para agencias de comunicación, publicidad y eventos: no asumimos estrategia ni planificación de medios.
¿Quién encargó el proyecto y qué parte desarrolló Pixel Medical Animation?
La agencia Evidenze y BioCryst Pharmaceuticals encargaron los gráficos 3D para ilustrar la enfermedad. La campaña, la estrategia y la relación con el cliente fueron de la agencia; nosotros intervinimos como equipo de producción 3D.
¿Dónde se ha podido visitar la exposición?
La muestra «Poniendo cara al angioedema hereditario» se pudo visitar en el vestíbulo del Hospital Infantil y de la Mujer de Vall d’Hebron, en Barcelona, y forma parte de un recorrido nacional que ha pasado por el Hospital La Paz de Madrid, el Hospital Virgen del Rocío de Sevilla, el Congreso de la Sociedad Española de Alergología e Inmunología Clínica (SEAIC) en Bilbao y el Complexo Hospitalario Universitario de Vigo.
¿Qué elementos componen la experiencia?
Un hexágono con pantallas gigantes muestra imágenes de pacientes generadas por inteligencia artificial mientras se escuchan sus testimonios en primera persona, y un espejo interactivo recrea en tiempo real la transformación del rostro ante un episodio de angioedema, para comprender la enfermedad desde una perspectiva sensorial y emocional.
¿Por qué una exposición itinerante y no un folleto?
La iniciativa busca concienciar sobre una enfermedad genética rara, coincidiendo con el Día Mundial de las Enfermedades Raras. Un formato interactivo e inmersivo permite que el visitante comprenda los desafíos que enfrentan las personas con angioedema hereditario y el impacto que tiene en su vida cotidiana, algo que un material impreso no consigue transmitir.
¿Cómo trabajáis cuando el encargo viene de una agencia?
Con las mismas cinco fases que en cualquier otro proyecto: guion y presupuesto orientativo, storyboard, desarrollo con imágenes previas de validación, renderizado y sonorización, y entrega. La diferencia es que la relación con el cliente final, la estrategia y la creatividad de campaña son de la agencia. Puedes verlo con más detalle en la página de producción 3D para agencias.
¿Qué derechos de uso obtiene el cliente?
El cliente obtiene derechos de uso completo sobre los contenidos desarrollados y las aplicaciones creadas.
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