Feria Virtual 360º de Pfizer para el Congreso SORCOM

Feria Virtual 360º de Pfizer para el Congreso SORCOM

El XXVII Congreso SORCOM 2023, celebrado los días 14 y 15 de diciembre, reunió a especialistas del ámbito médico para compartir avances en salud y tecnología. En este marco, Pfizer buscaba una solución visual impactante para presentar su campaña centrada en el tratamiento de la Artritis Reumatoide, que pudiera integrarse fácilmente en sus canales digitales y captar la atención de los asistentes. El objetivo era claro: ofrecer una experiencia inmersiva y educativa, accesible desde cualquier dispositivo, que combinara información técnica con un entorno atractivo y simbólico en torno a la salud articular.

La solución de Pixel Medical Animation

Diseñamos una visita virtual 360° en formato web, accesible desde móvil, tablet o desktop. La experiencia recrea un parque urbano digital con vegetación realista y elementos arquitectónicos inspirados en la anatomía ósea. A lo largo del entorno, los visitantes pueden explorar hasta 10 puntos interactivos (hotspots) donde se integran documentos, imágenes, vídeos promocionales y enlaces clave.

El recorrido está ambientado con personajes animados que caminan, corren o descansan en bancos con forma de huesos, simbolizando la movilidad y el impacto positivo del tratamiento en la salud articular. Cada detalle visual fue desarrollado en coherencia con el branding y valores de Pfizer, asegurando una comunicación clara, emocional y profesional.

Este entorno virtual no solo funcionó como una herramienta informativa, sino también como una feria digital adaptada al sector salud, ofreciendo funcionalidades como networking, formación continua y acceso directo a recursos especializados.

Educación visual + impacto emocional

Accesibilidad multiplataforma

Optimización técnica y funcional

Branding coherente y personalizado

Tour 360º web o gafas de realidad virtual: qué necesita de verdad un congreso

A las dos cosas se las llama realidad virtual al hablar, y resuelven problemas distintos. Una experiencia con gafas es individual, inmersiva y está físicamente localizada: funciona en un estand, con alguien atendiéndola, un visitante cada vez. Un tour 360º en formato web, como el que se construyó para Pfizer en el XXVII Congreso SORCOM, es lo contrario: sin gafas, sin instalación, abierto desde cualquier móvil, tablet u ordenador, y disponible para todos a la vez —incluidos los especialistas que nunca pasaron por delante del estand.

Esa elección no es de presupuesto, es de dónde está el público. Para una campaña que tenía que integrarse en los canales digitales de Pfizer y llegar a los asistentes de un congreso en sus propios dispositivos, el formato web era el correcto: un parque urbano digital con vegetación y elementos arquitectónicos inspirados en la anatomía ósea, personajes animados caminando, corriendo o descansando en bancos con forma de hueso, y hasta diez puntos interactivos con documentos, imágenes, vídeos y enlaces. El entorno lleva el mensaje; los puntos interactivos llevan la información.

Preguntas frecuentes sobre entornos virtuales para congresos médicos

¿Necesita el visitante gafas o una aplicación?
No. La experiencia de Pfizer es un tour 360º en formato web, que se abre desde el navegador en cualquier dispositivo. Justo por eso llega a un público que nunca instalaría nada, y por eso puede compartirse como un simple enlace desde un email, un código QR o los canales de la marca.

¿Cuándo son mejores las gafas, entonces?
Cuando el valor está en estar dentro de algo —una anatomía, un mecanismo de acción, un escenario clínico— y el público está físicamente en un estand. Si el objetivo es alcance, o la pieza tiene que seguir viva en canales digitales después del evento, gana el formato web. La parte de gafas la cubrimos en realidad virtual para medicina, salud y farma.

¿Qué puede haber dentro de un punto interactivo?
Documentos, imágenes, vídeos promocionales o científicos y enlaces a recursos externos. En la práctica, el punto interactivo es donde vive el detalle técnico, y eso mantiene limpio el entorno: quien solo quiere mirar no se ve obligado a atravesar una ficha técnica, y quien busca la evidencia la encuentra en un clic.

¿Cuántos puntos interactivos son razonables?
El tour de Pfizer llega a diez, y es un techo sensato para un solo entorno. Por encima de ahí el visitante deja de explorar y empieza a barrer con la vista. Si hay más material, casi siempre es mejor dividirlo en zonas o en un segundo entorno que apelotonarlo en un solo espacio.

¿Puede quedarse online después del congreso?
Sí, y es uno de los argumentos más fuertes del formato. Un estand físico se desmonta; un entorno virtual puede quedarse como centro de recursos permanente, enlazado desde la web de la marca, y volver a abrirse en la siguiente edición del congreso con el contenido actualizado.

¿Se puede actualizar el contenido sin rehacer el entorno?
Normalmente sí, porque son cosas separadas. Los documentos, vídeos y enlaces que hay detrás de los puntos interactivos se sustituyen mientras el entorno 3D se queda igual, así que una ficha técnica actualizada o un vídeo nuevo no obligan a una producción nueva.

¿Puede respetar nuestro manual de marca?
Sí, y debe. Cada detalle visual del entorno de Pfizer se desarrolló en línea con la identidad y los valores de la marca, manteniendo un tono expresivo pero profesional. La capa simbólica —en ese caso la anatomía ósea y la movilidad, para una campaña de artritis reumatoide— es donde el entorno deja de ser decoración y empieza a llevar el mensaje.

¿Es lo mismo que una plataforma de eventos virtuales?
Se solapa. Este tipo de entorno puede funcionar como feria de salud digital, con networking, formación continuada y acceso directo a recursos especializados. Cuando el requisito crece hasta un evento completo con sesiones y varios expositores, se convierte en un proyecto de eventos y espacios virtuales más que en un tour.

¿Cómo se mide el resultado?
Con cifras agregadas: visitas, cuántos puntos interactivos se abrieron, qué documentos se descargaron, cuánto duró una sesión. Eso basta para saber qué parte del mensaje funcionó, sin necesitar nada personal del visitante. Lo que se mida conviene acordarlo con vuestros equipos legal y de compliance antes de construir el entorno.

¿Cuánto tarda un proyecto así?
Depende de cuánto entorno se construya desde cero y de cuánto material haya que preparar para los puntos interactivos. La segunda parte suele ser el plazo real: el 3D puede estar listo mientras los documentos, vídeos y textos aprobados siguen en revisión interna, así que conviene arrancar eso en paralelo.

Si tienes un congreso en el calendario y quieres que la campaña llegue más allá de quien pasa por delante de tu estand, en Pixel Medical Animation construimos el entorno alrededor de tu mensaje y lo dejamos online cuando el congreso termina.

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