Visualización 3D para compañías farmacéuticas
Explicar un fármaco es explicar un proceso que nadie puede ver. Ni el profesional sanitario que lo prescribe, ni el paciente que lo toma, ni el equipo comercial que lo presenta tienen acceso a lo que ocurre a escala molecular. Esta página reúne lo que hacemos para compañías farmacéuticas y biotecnológicas, con los proyectos concretos detrás de cada formato.
Proyectos que hemos hecho para farma
HIPRA — vacuna Bimervax. Animación 3D del mecanismo de acción de una vacuna de proteína recombinante frente al SARS-CoV-2, validada con el equipo científico de HIPRA fase por fase.
Salvat — UVESOL. Representación inmersiva en realidad virtual del mecanismo de acción de un tratamiento para la inflamación ocular, para el lanzamiento global en la feria CPHI 2023.
Pfizer — congreso SORCOM 2023. Feria virtual 360º navegable desde el navegador para una campaña de artritis reumatoide, con un parque urbano inspirado en la anatomía ósea y diez puntos interactivos con documentación.
Abbott Nutrition — Glucerna. Serious game en realidad virtual para el lanzamiento en el Congreso SEMDOR 2023, donde el asistente actuaba dentro de un entorno clínico simulado.
Novartis — psoriasis. Mecanismo de acción en realidad aumentada para entender la enfermedad desde dentro.
AstraZeneca — inhalador TRIXEO Aerosphere. Presentación 3D interactiva de un inhalador indicado en EPOC. También un proyecto de holograma.
ESTEVE — Ozonest. Mecanismo de acción en realidad aumentada.
Boehringer Ingelheim — anatomía canina. Aplicación interactiva 3D como herramienta clínica en salud animal.
Fresenius Kabi y Grifols completan la lista, junto con proyectos de realidad virtual para humanizar la atención hospitalaria.
Qué formato elegir, y por qué
La decisión no es estética, es de contexto. Depende de dónde se va a ver la pieza y de cuánto tiempo se tiene con cada persona.
Animación lineal cuando el mensaje es el mismo para todo el público y hay que proyectarlo: una ponencia, un vídeo en la web, un material de formación.
Realidad virtual individual cuando el valor está en estar dentro del proceso y hay un estand con alguien atendiendo, como en CPHI con Salvat.
Entorno virtual web cuando el objetivo es alcance y la campaña tiene que seguir viva después del congreso, como con Pfizer en SORCOM.
Realidad aumentada cuando el visitante lleva su propio móvil y hay que superponer el proceso sobre algo físico: un envase, un folleto, un stand.
Serious game cuando el objetivo es un comportamiento y no un dato, y el asistente tiene que decidir en lugar de mirar.
La validación científica no es un trámite
En un proyecto de farma, el contenido lo define vuestro equipo. Nosotros no decidimos qué se dice de un fármaco: partimos del guion médico que entrega el cliente y lo traducimos a imagen. En la animación de Bimervax, cada fase —la estructura de la proteína recombinante, el papel del adyuvante, la secuencia de respuesta inmunitaria— se validó con el equipo científico de HIPRA antes de dar la escena por definitiva.
Ese ida y vuelta es lo que separa una pieza utilizable de una pieza bonita. Y conviene decirlo claro: una animación 3D no sustituye a la documentación técnica y regulatoria de un producto. La acompaña como material de apoyo para presentaciones, formación de equipos comerciales o divulgación, y así hay que presentarla.
Los tres momentos en los que nos llaman
Un lanzamiento. Hay una fecha y hay que explicar un producto nuevo a un público especializado. Es el caso de Bimervax, de UVESOL y de Glucerna. Aquí el plazo manda: el guion tiene que estar validado con margen para producir.
Un congreso. Hay un estand o una ponencia y cientos de competidores por la atención del visitante. Aquí la pregunta es cuánto tiempo se tiene con cada persona: un minuto en un pasillo no admite lo mismo que una sesión sentada.
Formación. Equipo comercial, visitadores médicos o profesionales sanitarios que tienen que explicar el producto después. Es el uso que más se reaprovecha: una animación hecha para un lanzamiento suele tener una segunda vida aquí, reeditada más lenta y más explicativa.
Cómo trabajamos
Cinco fases, las mismas en todos los proyectos y detalladas en la página de empresa: guion y presupuesto orientativo; storyboard dibujado para validar planos y encuadres antes de que exista un render; desarrollo con imágenes previas para validar anatomía, materiales y acabados; renderizado final, edición y sonorización, con locución en cualquier idioma; y programación, publicación y entrega, incluida la publicación en Google Play y App Store, donde hay que contar de 10 a 15 días de revisión de las tiendas.
La fase de storyboard es la importante para vosotros: mientras el proyecto está dibujado, cambiar una escena cuesta poco. Después del render, cuesta.
Preguntas frecuentes de las compañías farmacéuticas
¿Quién escribe el guion científico?
Vuestro equipo. Trabajamos a partir del guion médico que entrega el cliente. Si en ese guion hay algo que visualmente no se sostiene o que da lugar a una lectura equivocada, lo decimos antes de empezar.
¿Podemos usar la animación ante una agencia reguladora?
Como material de apoyo, sí; como sustituto de la ficha técnica autorizada, no. La animación funciona en presentaciones internas, formación de equipos comerciales y divulgación científica, dejando claro que es un recurso pedagógico.
¿Cuánto tarda una animación de mecanismo de acción?
Depende del número de fases biológicas y del nivel de detalle molecular. Para un mecanismo con varias etapas, el proceso completo desde la validación del guion hasta el render final suele necesitar varias semanas, con al menos una ronda de revisión por parte de vuestro equipo.
¿Se puede reutilizar la misma pieza en varios canales?
Sí, y conviene planificarlo desde el principio. De una producción salen versiones para congreso, para formación de visitadores médicos, para redes y para material dirigido a pacientes, ajustando duración y nivel técnico según el canal.
¿En cuántos idiomas?
La locución puede hacerse en cualquier idioma, y los textos en pantalla se mantienen como capas sustituibles si se sabe desde el principio que habrá varias versiones. Así añadir un idioma no obliga a volver a renderizar.
¿Qué pasa si el mecanismo se actualiza con nueva evidencia?
Si el modelo 3D base y la estructura narrativa siguen siendo válidos, se revisa la parte afectada sin rehacer el proyecto. Una indicación nueva o un matiz en el mecanismo suelen ser una actualización parcial.
¿Trabajáis con la agencia o directamente con nosotros?
Con las dos cosas. Una parte de los proyectos llega directamente del laboratorio y otra a través de agencias de comunicación, para las que tenemos una página específica.
¿Y si el producto es de salud animal?
El criterio es el mismo. La aplicación interactiva de anatomía canina para Boehringer Ingelheim y el origen veterinario de HIPRA son dos ejemplos de que el método no cambia: cambia la anatomía que hay que construir.
¿Hace falta acceso a un entorno clínico real para producir la pieza?
No, y ese es justamente uno de los motivos por los que se recurre a la 3D. El reto de Salvat en CPHI era explicar el mecanismo de acción de UVESOL a un público especializado sin acceso a un entorno clínico real. La animación y la realidad virtual se generan desde el modelo y el guion, no desde una grabación, así que la pieza puede existir antes que los primeros materiales clínicos o comerciales.
Si tenéis un lanzamiento, un congreso o un programa de formación en el calendario, mandadnos el guion médico y os decimos qué formato tiene sentido, en cuánto tiempo y con qué presupuesto.