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Realidad Aumentada MOA Psoriasis – Novartis

Una experiencia inmersiva para comprender la psoriasis desde adentro

En Pixel Medica Animation desarrollamos una innovadora experiencia de realidad aumentada para Novartis, diseñada para mostrar el mecanismo de acción (MOA) de su tratamiento contra la psoriasis de forma clara, visual e impactante. A través de un modelo interactivo en RA, los usuarios pueden explorar en tiempo real cómo actúa el fármaco a nivel celular, comprendiendo visualmente el rol del sistema inmune, la inflamación crónica y el ciclo regenerativo de la piel.

Ofrecemos a la medicina herramientas claras, efectivas y memorables. Por eso, Novartis apostó por una solución innovadora: una experiencia en realidad aumentada (RA) para explicar de manera didáctica el mecanismo de acción (MOA), su tratamiento biológico dirigido contra la interleucina-17A (IL-17A), una de las principales responsables de la inflamación en la psoriasis con un enfoque inmersivo, visual y pedagógico.

¿Por qué la Realidad Aumentada es efectiva presentar soluciones de tratamientos?

La RA permite superponer elementos y animaciones científicas interactivas sobre el mundo real, transformando cualquier superficie en una ventana hacia el interior del componente que se quiera representar y así sirva de ayuda para la explicación que se requiera. Este enfoque tiene múltiples ventajas comprobadas:

• Mejor comprensión: Los usuarios internalizan el MOA en menos tiempo y con mayor retención.
• Alto impacto: Las experiencias inmersivas generan mayor impacto emocional y cognitivo y facilitan que el usuario recuerde la experiencia.
• Portabilidad total: No se requiere hardware específico, solo un móvil o tablet.
• Versatilidad: Puede usarse en formato presencial, remoto o híbrido y es combinable entre sí.

Aplicación médica y científica de la RA

La Realidad Aumentada no solo es una herramienta visualmente atractiva, sinó que es una solución funcional y estratégica que se adapta a distintos entornos clínicos, educativos y comerciales dentro del sector salud. La experiencia de MOA desarrollada para Novartis demuestra que la RA puede ser integrada con éxito en diferentes fases del recorrido médico y científico.

1. Congresos médicos y eventos científicos

En entornos donde la atención es escasa y el tiempo limitado, la RA se convierte en un imán para captar al público profesional.
Gracias a su interactividad y componente visual, esta solución permite:

• Atrae visitantes al stand: El contenido 3D proyectado en el espacio real genera curiosidad inmediata.
• Reduce las barreras de comprensión: Explica de forma breve lo que un documento extenso podría transmitir.
• Favorece la conversación científica: Los profesionales respaldan sus explicaciones con el visual de la aplicación.
• Dejar una impresión duradera: La experiencia interactiva mejora que el usuario recuerde la experiencia del producto tras el evento.

En el Congreso Europeo de Dermatología, más del 75% de los asistentes que probaron la RA regresaron para compartirla con otrso miembros.

2. Formación de equipos médicos y fuerza de ventas

Una de las principales dificultades en la formación de representantes médicos y equipos clínicos es traducir el conocimiento científico en un discurso claro, convincente y alineado con las necesidades del médico.
La RA resuelve este reto de forma eficiente:

• Facilita el aprendizaje técnico:Permite comprender visualmente procesos como la inmunorregulación y la acción de anticuerpos monoclonales.
• Estándar de formación: Se integra en los programas de onboarding y training continuo de la fuerza de ventas.
• Apoya el argumentario comercial: Sirve como herramienta en presentaciones en campo y reuniones uno a uno.
• Refuerza el discurso médico: Mejora la capacidad del equipo para responder preguntas clínicas de alto nivel.

Un representante con acceso a RA logra explicar el MOA en la mitad del tiempo y con el doble de impacto.

3. Apoyo en la consulta médica

La confianza del paciente se construye con información clara. Pero explicar mecanismos inmunológicos complejos puede ser un desafío en el tiempo limitado de una consulta.
Aquí es donde la RA se convierte en aliada:

• Visualiza la acción del tratamiento: El paciente observa en tiempo real cómo actúa el fármaco sobre la enfermedad.
• Mejora la adherencia: Al comprender el porqué del tratamiento, el paciente se siente más comprometido con su continuidad.
• Empodera la relación médico-paciente: El uso de tecnología avanzada genera percepción de profesionalismo e innovación.
• Sirve como recurso educativo complementario: Puede integrarse en materiales de seguimiento y educación para pacientes crónicos.

4. Docencia y formación médica continua

La enseñanza de inmunología, farmacología o biotecnología suele enfrentarse a la dificultad de conectar teoría con realidad clínica.
La RA permite trasladar lo abstracto al plano tangible, convirtiéndose en un recurso didáctico de alto valor:

• Ideal para empresas de medicina, farmacia y biociencias.
• Compatible con miebros presenciales y virtuales.
• Material de apoyo para formadores y tutores clínicos.
• Motivación adicional mediante experiencias tecnológicas.

5. Simulación de escenarios clínicos y uso institucional

En hospitales, centros de investigación o programas de formación profesional, la RA permite generar experiencias de simulación controladas, con múltiples beneficios:

• Evaluación de la comprensión del MOA mediante interacciones guiadas.
• Desarrollo de materiales estandarizados para formación institucional.
• Apoyo a sesiones clínicas con presentaciones visuales impactantes.
• Integración con estrategias de e-learning o plataformas LMS.

Una nueva era en la comunicación científica

La Realidad Aumentada multiplica el valor del contenido científico al adaptarlo a múltiples escenarios donde se necesita claridad, impacto y retención. Desde una consulta con pacientes hasta un congreso internacional, pasando por un aula universitaria o una sala de ventas, esta tecnología amplía las posibilidades de comunicación médica como nunca antes.

La ciencia no tiene por qué ser abstracta ni distante. Con herramientas como la realidad aumentada, conceptos complejos se vuelven accesibles, dinámicos y fascinantes. Esta experiencia creada para Novartis demuestra cómo la tecnología puede ser aliada en la educación médica, mejorando la comprensión, el engagement y la eficacia de la comunicación científica.

Si estás buscando una forma innovadora de comunicar el valor de tu producto o terapia, en Pixel Medical Animation tenemos la solución.

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